ï»? 联动真实消费者证­a€ 华熙生物水肌泉打响夏日立体营销战役_北京在线(www.ejifa.com)

        å¤å­£æ˜¯é¥®å“é”€å”®çš„黄金季,也是水饮品牌营销最重要的节点,又é€?18消费盛宴åQŒå„大饮料品牌在6月纷¾UïLº¿ä¸Šçº¿ä¸‹é½å‘力。不同于传统的饮品品牌的营销动作åQŒæ–°é”å“ç‰Œæ›´å¤šç«‹­‘³äºŽäº§å“å’Œæ¶ˆè´¹è€…,走出了不同的营销路线。华熙生物旗下新锐玻ž®‰K…¸é¥®å“å“ç‰Œæ°´è‚Œæ³‰è”动用æˆøP¼Œæ‰“造了一支“见证水润的你”真实消费者证­a€åQŒåƈ联合¿UåŸŸä¸ŽæŠ–音直播双渠道åQŒæ‰“å‡ÞZº†ä¸åŒçš„夏日营销战役åQŒå¼•é¢†å¤æ—¥çŽ»ž®‰K…¸æ°´çš„水润风潮ã€?/p>

        è§è¯æ°´æ¶¦çš„ä½ 

 æ°´è‚Œæ³‰çœŸå®žæ¶ˆè´¹è€…证­a€è®¡åˆ’为品牌代­a€

         水肌泉深åˆÈ†è§£çˆ±¾ŸŽå¥³æ€§çš„需求,聚焦“日å¸æ€¿å… Z€â€œé•¿æœŸåšæŒâ€è¿™ä¸€å¥Ïx€§ç¾Žä¸½æ€åº¦åQŒåƈ与消费者深度共鸣。但水肌泉åƈ未停留在当下‹¹è¡Œçš„“女性ä­hå€ÆD§‚”营销表面åQŒè€Œæ˜¯æ›´æ‰Žå®žåœ°æ‰‘Öˆ°äº§å“åˆ©ç›Šç‚¹ä¸Žæ¶ˆè´¹è€…美丽态度的关联点åQŒåƈ以此为基¼‹€åQŒæŒ¾l­å¾è®‘Ö“ç‰Œå†…宏V€?/p>

        åœ¨ç”¨æˆäh·±åº¦è°ƒç ”和交流中,水肌泉发玎ͼŒå–æ°´˜q™äšg½Ž€å•æ—¥å¸¸çš„事情因äؓ水肌泉的出现åQŒè®©æ¶ˆè´¹è€…的感受也大大不同ã€?“日å¸æ€‹É用”、“长期ä‹É用”、“日å¸æ€¿å… Z€ç­‰éƒ½æ˜¯æ¶ˆè´¹è€…反馈的高频词汇。忠实消费者的使用体验带来了更多新用户的认可,水肌泉也从这些消费者èín上看åˆîCº†ä¸åŒòq´é¾„、不同职业、不同背景的å¥Ïx€§å¯¹äºŽä¿å…Õd’Œ¾ŸŽçš„态度ã€?/p>

        2022òq?月,水肌泉以一支“见证水润的你”消费者证­a€è§†é¢‘åQŒå¼€å¯äº†å¤å­£è¥é”€æˆ˜å½¹ã€‚在˜q™ä¸€è¯è¨€½‹‡ä¸­åQŒæ°´è‚Œæ³‰é‚€è¯·äº†å››ä½ä¸åŒòq´é¾„、不同背景的忠实消费者来拍摄˜q™æ”¯è¯è¨€è§†é¢‘。全片聚焦四个问题,她们çœég¸­å¥Ïx€§ç¾ŽåQŒå¥¹ä»¬çœ¼ä¸­çš„水肌泉,她们与水肌泉如何相识òq¶ä¿¡ä»»ï¼Œä»¥åŠæ°´è‚Œæ³‰äؓ她们带来的外在与内在的改变。最好的代言人就是忠实消费者,四位水肌泉忠实用æˆïLš„真实证言åQŒè®©â€œå¯ä»¥å–çš„玻ž®‰K…¸â€è¿™ä¸€äº§å“åˆ©ç›Šç‚ÒŽ›´åŠ äº²˜q‘消费者,也更具信ä»ÀL„Ÿã€?/p>

        20+成分党博ä¸ÀL¢¦å©øP¼Œè®¤äؓ好äñ”品就要“清透简单”,信ä“Q水肌泉安全有效的çŽÕd°¿é…¸æˆåˆ†å¸¦æ¥æ›´å¥½çš„皮肤状态ã€?0+艺术老师钮薇åQŒå› ä¸ÞZ¸Žæ°´è‚Œæ³‰çš„相识åQŒæ›´òqŒ™¡¡åœ°çœ‹å¾…自å·Þp½»ç†ŸçŠ¶æ€çš„肌肤变化åQŒå†…在外在水润让å¥ÒŽ”¶èŽ¯‚ín心的òqŒ™¡¡æ„Ÿã€?0+的二胎宝妈豆豆,在忙¼„Œçš„日常中将水肌泉视为可以让自己è½ÀL¾è¡¥æ°´çš„“美丽长跑加油站”ã€?/p>

       åœ¨æœ¬‹Æ¡è¯­a€ä¸­ï¼Œ˜q˜æœ‰ä¸€ä½æ¥è‡ªå¹¿å·žæ“v峡医疗美容的资深åŒÈ¾Ž™åùN—®é™ˆç§€òq»I¼Œå¥¹åœ¨è¯è¨€ä¸­é˜˜qŽÍ¼Œæ°´è‚Œæ³‰ä¸­æ·ÕdŠ åŽç†™ç”Ÿç‰©ä¸“利可食用玻ž®‰K…¸åQŒæ˜¯å®‰å…¨æœ‰æ•ˆçš„补水锁水成分,å¯ÒŽˆåˆ†æ”¾å¿ƒï¼Œå¯¹äñ”品放心,愿意推荐¾l™æ›´å¤šçˆ±¾ŸŽçš„姐妹。从不同消费者的视角åQŒé˜˜q°é•¿æœŸé¥®ç”¨æ°´è‚Œæ³‰å¸¦æ¥çš„外在与内在的水润变化,˜q™æ”¯æ°´æ¶¦è¯è¨€ä¸€¾læŽ¨å‡ºï¼Œž®±å¼•å‘广大消费者的共鸣òq¶ä¸»åŠ¨åˆ†äº«ã€?/p>

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         除了证言中长期日帔R¥®ç”¨æ°´è‚Œæ³‰çš„水润榜æ øP¼Œåœ¨çˆ±¾ŸŽäh士聚集的ž®çº¢ä¹¦åã^åîC¸ŠåQŒæ°´è‚Œæ³‰ä¹Ÿæ‹¥æœ‰äº†å¾ˆå¤šæ–°çš„拥趸。很多美妆达äºÞZ»¬åœ¨è¿™ä¸ªå¤å¤©å‘çŽîCº†æ°´è‚Œæ³‰æ–°å“çŽ»ž®‰K…¸æ°”æˆöæ°ß_¼Œå¥¹ä»¬ç”¨æ°´è‚Œæ³‰æ°”æˆö水特调夏季饮品,或者带入日常生‹zȝš„多种饮用场景åQŒç§°˜q™æ¬¾æ–°å“ä¸ºâ€œå¤å­£å®è—æ°”泡水”、“夏日补水好物”、“夏季健íw«æ­æ¡£â€ã€‚这也äؓ更多çˆÞq¾Žæ¶ˆè´¹è€…普及了çŽÕd°¿é…¸æ°´˜q™ä¸€æ–°å“¾c»ï¼Œä¸€èµ¯‚§è¯æ°´è‚Œæ³‰å¸¦æ¥çš„水润改å?/p>

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        ¿UåŸŸå›¢é•¿å˜èín水润¾ŸŽä¸½å¤§ä‹É

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        çœŸå®žæ¶ˆè´¹è€…是最好的品牌代言人,榜样的力量也让更多水肌泉用户更加认同和理解水肌泉产品。水肌泉以水润榜栯‚¯­a€å†…容为发端发起丰富的¿UåŸŸ‹zÕdŠ¨åQŒäؓ水肌泉私域流量池持箋蓄水ã€?/p>

        6月,水肌泉将¿UåŸŸâ€œå›¢é•Žì€ä»¬å…¨æ–°æ‰“造äؓ“水润美丽大低쀝水润出道。私域团长们不只懂äñ”品,更用实实在在的“水润福利团”,号召更多用户加入水肌泉大家庭ã€?/p>

       é¦–批出道的“水润美丽大低쀝是å±×ƒ¸œã€è´µå·žã€æ±Ÿè‹ä¸‰ä¸ªçœçš„团é•Ñ€‚出道当日,水肌泉äؓ团长提供了丰富的宣推资源åQŒä¸‰ä½å›¢é•¿å„昄¡¥žé€šï¼Œä¸ø™‡ªå·±æ‹‰¼œ¨ï¼ŒåŒæ—¶ä¹Ÿè¿›è¡Œæ–°æˆå‘˜æ‹›å‹ŸåQŒäh气最高的团长也äؓ自己的团员赢得实实在在的产品¼›åˆ©ã€‚活动一¾læŽ¨å‡ºï¼Œæ°´è‚Œæ³‰ç§åŸŸæ¶ˆè´¹è€…反响热烈,带动了更多新用户加入¿UåŸŸåQŒè€Œæ›´å¤šçš„团长也将¾ŸŽä¸½æ°´æ¶¦å‡ºé“åQŒæŒ¾l­æ·±åŒ–运营水肌泉¿UåŸŸåœºã€?/p>

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         华熙护肤专家助力水肌泉福利直æ’?/p>

        çŽÕd°¿é…¸æ°´­‘£å‘³¿U‘普“润”入人心

        承接与扩大“见证水润的你”消费者证­a€æ°´æ¶¦æ¦œæ ·ä¼ æ’­æ•ˆåº”åQ?æœ?3日,水肌泉用一场特别版的抖音直播给消费者带来äñ”品特惠与护肤补水知识双重¼›åˆ©ã€‚与日常抖音直播不同åQŒæ°´è‚Œæ³‰˜q™åœºç‰¹åˆ«ç›´æ’­é‚€è¯·åŽç†™ç”Ÿç‰©çš„高çñ”¾ŸŽè‚¤™åùN—®ä½œäؓ专家嘉宾åQŒä»ŽçŽÕd°¿é…¸æˆåˆ†ç§‘普、华熙生物可食用çŽÕd°¿é…怸“利科普,以及消费者日常关心的护肤补水问题½{‰å†…容切入,深入‹¹…出又妙­‘£æ¨ªç”Ÿï¼Œæ¶ˆè´¹è€…既可äín受超值水润福利,又收获了满满专业补水护肤知识ã€?/p>

        在直播间里,水肌泉特邀专家以直观对比的方式åQŒäؓ观众们进行了一场玻ž®‰K…¸æ°´æ°”泡实验。在直播特写镜头前,他分别对比了普通饮用水、水肌泉çŽÕd°¿é…¸æ°´ã€æ°´è‚Œæ³‰çŽÕd°¿é…¸æ°”泡水在摇晃后的不同气泡表玎ͼŒ˜q™ä¸€­‘£å‘³ž®å®žéªŒè®©æ°´è‚Œæ³‰ç‹¬ç‰¹äñ”品特性一览无遗。很多直播间新用户对专家做的饮料气æˆö实验å¯ÒŽ¯”印象深刻åQšâ€œåŽŸæ¥æ°´å’Œæ°´çœŸçš„是不同,看到水肌泉这些跟普通饮用水不一æ ïLš„æ°”æˆöåQŒæˆ‘更愿意放心尝试玻ž®‰K…¸æ°´äº†åQâ€?/p>

        ç›´æ’­˜q˜ç‰¹åˆ«å®‰æŽ’了水肌泉消费者与专家现场˜qžçº¿çŽ¯èŠ‚åQŒæ¶ˆè´¹è€…询问自己在日常饮用产品、补水护肤方面遇到的具体问题。针å¯ÒŽœ‰æ¶ˆè´¹è€…提出的皮肤修复期的补水问题åQŒæ°´è‚Œæ³‰æŠ¤è‚¤ä¸“家现场演示解锁了用水肌泉湿敗÷€æ°´è‚Œæ³‰å–·é›¾½{‰â€œå®è—ç”¨æ³•â€ï¼ŒçŽ°åœºäº’动气氛更加热烈ã€?/p>

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         当下“直播内卷”,消费者对单纯的福利、折扣这æ ïLš„ç›´æ’­¾U¢æ“v话术已经­‘Šæ¥­‘Šæ— æ„Ÿï¼Œè€Œåã^½{‰å¯¹è¯ã€çŸ¥è¯†åˆ†äº«ã€è¶£å‘³ç§‘普等内容异军½Hè“våQŒæ·±å—消费者特别是高学历高收入¾Ÿ¤ä½“的青睐。水肌泉˜q™åœºâ€œå–æ°´è¿™ä»¶ç¾Ž¾ŸŽçš„事”特别直播,品牌不仅为消费者提供äñ”品福利,更以专业、åã^½{‰ã€äº²˜q‘的姿态,以直播的形式åQŒè¿›è¡Œæ·±åº¦äñ”品教育与消费者沟通,直播单场销售再创新高,也äؓ水肌泉的夏日营销战役ç”ÖM¸‹åœ†æ»¡çš„句受÷€?/p>

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        æ°´è‚Œæ³‰ä»¥â€œè§è¯æ°´æ¶¦çš„ä½ â€?真实消费者证­a€å¼€½‹‡ï¼Œž®†é‡å¿ƒæ”¾åœ¨äº†å¼ºåŒ–消费者对品牌的感知及认可度上åQŒåƈ联动自有¿UåŸŸ‹¹é‡æ± åŠ©åŠ›å›¢é•¿å‡ºé“和官方抖音直播¿U‘普送福利,让消费者切实äín受到¼›åˆ©çš„同时也增强了多品牌的认识。水肌泉ž®†å•ä¸€çš„“流量”“销量”思维åQŒè{变äؓ“品牌理å¿?‹¹é‡é”€é‡â€çš„思维åQŒå¯ä»¥æ›´å¥½åœ°å¢žå¼ºæ¶ˆè´¹è€…的品牌认知度、好感度和忠诚度åQŒäؓ品牌发掘更多的用æˆähµé‡ä­hå€û|¼Œå¸¦æ¥æ›´é•¿˜qœçš„效益。未来,水肌泉将持箋推出更丰富更立体的真实证­a€‹zÕdŠ¨åQŒè®©æ›´å¤šçš„消费者加入成ä¸?证言äº?åQŒè®²˜q°å±žäºŽä»–们的水润故事ã€?/p>

       å…¬å¼€èµ„料昄¡¤ºåQŒæ°´è‚Œæ³‰æ˜¯åŽç†™ç”Ÿç‰©åœ¨2021òq?æœ?2日世界水日重¼‚…推出的çŽÕd°¿é…”R¥®ç”¨æ°´å“ç‰Œã€‚作为玻ž®‰K…¸æ°´çš„先行者与领军品牌åQŒæ°´è‚Œæ³‰æ·±å…¥‹zžå¯Ÿç”¨æˆ·éœ€æ±‚,不断˜q›è¡Œäº§å“å‡çñ”òq¶å¼€å‘新品类åQŒæ»¡­‘³ä¸åŒæ¶ˆè´¹è€…的饮用需求。今òq´ä»¥æ¥ï¼Œæ°´è‚Œæ³‰å…¨æ–°æŽ¨å‡ºæ–°å“çŽ»ž®‰K…¸æ°”æˆö水和含气透明质酸钠饮品,以创æ–îCñ”品不断满­‘³çˆ±¾ŸŽæ¶ˆè´¹è€…“美¾ŸŽçš„喝水”的需求ã€?/p>

        


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